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一、電商平臺早期流量紅利逐漸消失，網紅電商成為強勁增長點

電商早期流量紅利的逐漸流失，為了穩定經濟收益，電商企業紛紛加入直播電商大隊伍。隨著電商市場的發展，越來越多的網絡紅人和影視明星也紛紛加入電商直播帶貨領域，久而久之，網紅電商成為了電商市場的寵兒。

在傳統電商市場，消費者只能通過圖片、短視頻來了解商品，這在一定程度上阻礙了銷售規模的擴大。而直播電商則是透析消費者關注產品的品質、體驗的特性，通過店家或主播們對產品的詳細講解，以互動的方式吸引消費者，多方位了解產品，傳達給用戶更加直觀的產品感受，模擬真實的購物場景，迎合足不出戶的情況時代人們消費習慣，從而促使銷售金額不斷提高。

二、5G時代，直播成為主戰場，硝煙濃厚。

百度百科里對“帶貨”的解釋是“指明星等公眾人物對商品的帶動作用，明星們對某一商品的使用與青睞往往會引起消費者的效仿，掀起這一商品的流行潮”。

隨著市場的發展，越來越多的網絡紅人和影視明星逐漸加入電商直播帶貨領域，“紅人帶貨”逐漸成為了市場關注的焦點。

李佳琦兩個月抖音漲粉1400+萬；一口氣試色三百多支口紅創下吉尼斯記錄；一分鐘售罄15000支口紅……

曾經的“宅男女神”柳巖也開始在快手直播賣貨，2 個小時就賣出 1500 萬，還邀請了很多快手網紅一起“撐排面”；

2019年上半年，淘寶直播開啟了“啟明星計劃”，并且在淘寶設置了申請入口，李湘等大量明星紛紛加入陣營，根據淘寶官方透露，截至今年 7 月，入駐淘寶直播的明星已達 200+ 。

……

三、紅人帶貨成為電商發展新方向

（一）網絡紅人自帶流量，給電商市場注入了發展新動力

艾瑞咨詢 2018 年的《中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，國內網紅人數和粉絲規模都在大幅增長。2018 年，粉絲規模在 10 萬以上的網紅數量增長了 51%，超過 100 萬的頭部網紅增長達到了 23%，而這還僅僅是微博的大數據統計。網絡紅人自帶流量資源數量龐大，依靠網絡紅人來進行廣泛宣傳，可以給我國電商市場注入了發展新動力，使得市場增長也更為迅速。

（二）網購用戶規模的不斷擴大，為直播電商市場提供了廣闊的需求增長空間

根據CNNIC第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中的相關數據顯示，截至2019年6月，我國網購用戶規模6.4億，較2018年底增長了0.3億；網民使用網購比例達到74.8%，較2018年底提升了1.2個百分點。其中，手機網購用戶規模達6.2億，較2018年底增長0.3億；手機網民使用網購比例為73.4%，較2018年底提升0.9個百分點。

（三）直播電商市場已經發展成為電商市場中的一個重要板塊，未來市場發展潛力巨大

《2019-2023年中國直播電商市場可行性研究報告》顯示，隨著互聯網和智能技術的不斷發展和滲透，我國直播電商市場發展迅猛。根據天貓官網公布的相關數據顯示，2019年天貓雙十一全天成交額達到2684億元，同比增長約25.71%，而淘寶直播帶來的成交接近200億，成為2019年雙十一的全新增長點；在參與2019年天貓雙十一的商家中，超過50%的商家都通過直播獲得了增長，超過10個以上由網絡紅人“坐鎮”的直播間成交上億。

在全民娛樂和5G科技賦能的時代下，在未來一段時間內，紅人帶貨現象仍將持續，直播電商市場規模也將得到進一步擴大。粉絲經濟、網紅經濟得到快速發展的同時，也將成為電商行業可持續開發的新流量池，了了網將與時俱進，力求為電商界貢獻一份力量。